Tudo o que acontece uma vez que um usuário clica no seu ecossistema digital, nesta nova publicação, vamos definir o que é uma página de destino, para o que é e quais são os 10 passos a seguir para crie uma página de destino efetiva para converter em sua campanha de marketing por e-mail

Para que são as páginas de destino?

Estas são páginas de destino específicas criadas no âmbito de uma campanha de marketing, destinadas a atingir objetivos específicos.

Principalmente, o objetivo é converter, isto é, capturar dados através de um formulário on-line, por exemplo: solicitar uma versão de avaliação gratuita, baixar conteúdo valioso, expandir mais informações sobre o produto ou serviço, etc. .

É muito comum usar páginas de destino para campanhas publicitárias onde queremos que o usuário execute uma ação específica e não queremos ser induzidos em erro na navegação.

Resumo dos diferentes modelos e Landing of MailRelay para criar sua campanha de marketing de e-mail

Ponto! 10 Passos para criar uma página de destino efetiva

1. Como já dissemos, as páginas de destino são construídas para atingir um objetivo muito específico, então a primeira coisa que devemos definir é o objetivo que queremos alcançar, exemplos: obter assinantes de um boletim informativo, obter leva o uso de uma versão de avaliação gratuita, convidando os participantes para um evento ou webinar, recebendo conteúdo para download, etc. A escolha da plataforma é fundamental, Eu recomendo MailRelay, Mailify, Cheet Mail e outra pessoa que me deixou no caderno de tinta.

2. Uma vez que conhecemos o objetivo, devemos criar uma manchete que sintetize e descreva o tema do pouso e chama a atenção para despertar o interesse do usuário. É importante usar um tipo de letra que destaque e deixar um espaço entre o título e o resto do texto. Podemos confiar em um subtítulo se considerarmos necessário. Embora tenhamos posto esse passo como o segundo, podemos deixá-lo até o fim e pensar bem qual título reflete todo o conteúdo e incita a ação que estamos procurando.

3. Devemos fazer uma breve descrição dos benefícios a serem obtidos pelo usuário uma vez que o formulário esteja completo, deve ser um conteúdo breve e direto, não é aconselhável usar muito texto, a maioria das pessoas não eles gostam de ler. É por isso que é fundamental usar diferentes tamanhos de fontes, negrito, cores diferentes e até fontes diferentes (desde que tenha um sentido).

Esboço básico dos elementos que uma boa página de destino deveria ter em uma campanha de marketing por e-mail.

4. A imagem vale mais do que mil palavras é tão mesquinho como é verdade. Devemos construir o pouso de uma maneira muito visual e para eles é essencial usar uma imagem de suporte que represente de alguma forma a mensagem que estamos movendo ou mesmo se é uma campanha sobre um produto, podemos valorizar a uso de imagens do mesmo.

5. Um desembarque que é usado nesta fase do clique pós, deve sempre ser associado a um formulário para poder capturar os dados do lead que visitam o pouso. O formulário, se você tivesse, deveria estar localizado na parte superior da dobra ou seja, na parte da tela onde você não precisa se deslocar para baixo para ver o conteúdo.

6. Associado ao formulário vem o CTA (Call To Action), ou seja, o botão que indica a ação que queremos o lead. Devemos evitar rótulos no CTA, como enviar e usar os outros como nosso boletim informativo, assistir ao nosso webinar, solicitar sua demonstração gratuita, etc. O CTA deve estar intimamente relacionado com o título do pouso, se eles combinarem, mesmo muito melhor.

7. Antes que a liderança saia sem conversão, este é o ponto em que você pode tentar não perdê-lo completamente, oferecendo outras alternativas ao CTA, tais como: Compartilhar a informação nas redes sociais; fazer uma prova gratuita; deixe seus detalhes para receber mais informações; Ligue para um número de assistência para esclarecer suas dúvidas, etc.

8. Temos de tentar eliminar todos os tipos de distrações que podem causar a perda de e não realizar o CTA que definimos por isso devemos evitar, na medida do possível, links externos, menus, etc.

9. Devemos garantir que nosso pouso seja receptivo e possa ser exibido corretamente em todos os dispositivos.

10. A otimização da página de destino é o processo de aumentar o número de conversões que ocorrem em uma página de destino, testando os resultados obtidos com cada pouso e fazendo modificações levando em consideração o que obtém a maior taxa de conversão, o famoso TEST A / B. Aqui estão alguns dos KPIs a ter em mente:

  • Nº de visitas
  • Número de cliques dentro do pouso
  • Número de conversões
  • Tempo de carregamento do pouso

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